Pada 7 Juli, Meta meluncurkan Muse Image, yaitu model generasi gambar independen pertama dari Meta Superintelligence Labs (MSL). Kemampuan generasi gambar baru ini sudah terintegrasi ke dalam aplikasi Meta AI, Instagram, dan WhatsApp. Facebook dan Messenger akan mendapatkan fitur yang sama dalam beberapa minggu mendatang.

Menariknya, pengaturan default baru akan memungkinkan orang menggunakan foto dari akun Instagram publik mereka untuk membuat gambar AI. Pengaturan tersebut memungkinkan siapa pun melakukannya kecuali jika mereka memilih untuk keluar (opt out).

Perubahan ini dapat berdampak pada segmen besar pengguna Instagram. Instagram menjangkau sekitar 3 miliar pengguna pada 2026. Namun, tidak dijelaskan secara akurat bagian mana dari akun-akun tersebut yang tetap publik. Semua akun publik memiliki hak untuk nonaktif dari fitur nonaktif tersebut secara default. Jadi, untuk mencegah penyalahgunaan gambar, pemiliknya harus menyesuaikan pengaturan privasi pada gambar.

Muse Image dianggap sebagai produk andalan pertama MSL, sebuah inisiatif yang didirikan oleh CEO Mark Zuckerberg. Proyek inovatif ini dimulai untuk memenuhi kebutuhan AI yang terus berkembang dan bersaing langsung dengan OpenAI dan Google. Seperti yang dilaporkan oleh Meta, Muse Image berasal dari keluarga model AI multimodal Muse, yang perlahan akan menggantikan solusi pembuatan gambar sebelumnya berbasis Llama.

Opsi nonaktif yang hadir secara default

Salah satu perubahan paling menonjol adalah integrasi gambar publik pengguna dalam gambar yang dihasilkan AI. Menurut Meta, saat seseorang menggunakan Meta AI dan menandai nama pengguna Instagram publik dalam prosesnya, Muse Image dapat menemukan foto-foto akun yang tersedia secara publik dan membuat gambar tersebut.

Tidak seperti pengaturan privasi lainnya, fitur ini aktif secara default untuk banyak akun publik.

Pengguna yang ingin menonaktifkan fitur tersebut harus membuka Instagram → Profil → Menu → Berbagi & penggunaan ulang, lalu temukan bagian berlabel “Izinkan orang menggunakan konten Anda di Instagram dan dengan fitur AI di Meta.” Pengguna juga harus mematikan tombol Pengunggahan dan Reels secara terpisah agar AI tidak dapat menggunakan gambar publik mereka di masa mendatang.

Meski demikian, ada keterbatasan tertentu yang terkait dengan opsi nonaktif. Gambar yang dibuat sebelum mematikan opsi tersebut akan tetap tersimpan di basis data, dan perusahaan mengklaim bahwa mereka tidak akan memberi tahu pengguna ketika seseorang membuat gambar menggunakan konten apa pun yang tersedia secara publik dari mereka.

Meski sedang diuji pada hari peluncuran, banyak pengguna—termasuk reporter dari WIRED—mengalami masalah saat melihat pengaturan baru di akun mereka.

Rilis ini pasti akan mendapat perhatian regulasi yang cukup besar. Fungsi Muse Image memanfaatkan gambar yang tersedia secara publik, yang dapat menyebabkan pembuatan yang berisi orang sungguhan, sehingga para pakar privasi akan menilai kepatuhan fitur ini terhadap Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) atau bahkan berisiko digugat karena pelanggaran privasi biometrik. Meta belum mengumumkan perubahan spesifik GDPR apa pun selama peluncuran.

Apa yang dilakukan model

Meta mempresentasikan Muse Image sebagai lebih dari sekadar mesin text-to-image sederhana. Ia bekerja bersama dengan sistem Muse Spark yang bertanggung jawab untuk menginterpretasikan pertanyaan yang diajukan dan menyediakan data untuk pembuatan gambar.

Alih-alih membuat gambar secara langsung, sistem Muse Spark menginterpretasikan permintaan, melakukan pencarian jika diperlukan, dan memberi arahan kepada Muse Image tentang cara membuat gambar.

Alexandr Wang, kepala MSL, menyebut pendekatan ini sebagai “agentic”, yang berarti sistem mampu memahami kueri yang rumit sebelum proses pembuatan gambar berlangsung. Pendekatan ini meningkatkan komposisi, rendering teks, dan konsistensi dibandingkan dengan sistem-sistem pembuatan gambar sebelumnya.

Model baru ini juga memperkenalkan beberapa fitur pengeditan yang berfokus pada konsumen. Pengguna akan bisa membuat satu komposisi berbantuan AI yang melibatkan beberapa foto pribadi, mendekor ulang kamar mereka berdasarkan gambar dari Facebook Marketplace, serta menggambar langsung pada gambar untuk memandu proses edit. Meta juga mengatakan bahwa Muse Image lebih baik dalam merender teks yang terbaca dan tipografi—bidang yang sering kali menjadi tantangan bagi generator gambar AI sebelumnya.

Meta meluncurkan lebih dari 30 efek kreatif berbasis AI untuk Instagram Stories pada saat yang sama. Pengembangan ini pertama kali terjadi di AS dan kemudian akan diluncurkan ke negara lain. Kemampuan pembuatan gambar di dalam obrolan WhatsApp juga termasuk dalam proses peluncuran di pasar-pasar terpilih, dengan ketersediaan yang lebih luas direncanakan pada beberapa minggu mendatang.

Strategi AI yang lebih besar dan perdebatan privasi yang lebih besar

Muse Images memasuki arena yang kian kompetitif yang sepenuhnya dikendalikan oleh OpenAI, Google, Midjourney, dan aplikasi pembuatan gambar AI lainnya.

Tidak seperti organisasi lain yang bergantung pada kemampuan aplikasi mandiri, Meta menggunakan metode terbaru pembuatan gambar dalam menghasilkan keluaran berbasis gambar di berbagai produk yang sudah digunakan oleh jutaan pengguna, sehingga mendapatkan keunggulan dalam hal kecepatan distribusi.

Pengungkapan Muse Image juga bisa ditafsirkan sebagai langkah Meta untuk mengubah posisi penawaran AI-nya bagi konsumen agar terlihat lebih positif setelah menghadapi reaksi balik dengan peluncuran Llama 4.

Dengan menggabungkan Muse Image dengan berbagai platform media sosial milik Meta, perusahaan berharap ini akan mempermudah akses pengguna ke Muse Image dibandingkan proses mengunduh aplikasi lain.

Pasar merespons secara positif peluncuran Muse Image, dan pada 7 Juli, harga saham Meta sebesar $615.58, mencerminkan kenaikan 2,55% dari hari perdagangan sebelumnya, serta menjadi harga perdagangan tertinggi dalam 30 hari terakhir.

Namun, peluncuran Muse Image menghadirkan beberapa tantangan yang melampaui persoalan kualitas gambar. Keputusan untuk mengaktifkan gambar yang dihasilkan AI dari foto Instagram yang tersedia secara publik—kecuali pengguna memilih untuk menonaktifkan—membebankan tanggung jawab tindakan kepada pengguna dan membatasi kemampuan mereka untuk memberi persetujuan.

Saat Muse Image tersedia di seluruh dunia, trade-off antara personalisasi, kemudahan penggunaan, dan privasi mungkin menjadi sama krusialnya untuk keberhasilan masa depannya seperti halnya teknologi itu sendiri.

Orang-orang pikiran kripto paling cerdas sudah membaca newsletter kami. Mau ikut? Gabung dengan mereka!